主题词:饮料 巨头 多元化
全球两大饮料巨头的多元化之路
2010-09-16 中国食品投资网
中投顾问提示:可口可乐最惊人之处在于,品牌价值670亿美元,居全球第一,将一个碳酸饮料打造成价值600多亿美元的世界第一品牌,让全世界60亿人同饮一瓶水,且持续上百年,这就是品牌的奇迹。
可口可乐最惊人之处在于,品牌价值670亿美元,居全球第一,将一个碳酸饮料打造成价值600多亿美元的世界第一品牌,让全世界60亿人同饮一瓶水,且持续上百年,这就是品牌的奇迹。
曾经做过饮料业之外的多元化尝试,但是相比饮料业,收益却是寥寥无几;最终才进行了战略的回归,专注于饮料主营业务,痛定思痛后的可口可乐高层定下了经营战略:不得从事非饮料行业。
百事可乐的胜利,则被认为是其多元化经营策略取得的成果。百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营非常单纯,只从事饮料业,而可乐等软饮料的销售也占据了其市场收益80%的份额。百事公司恰恰相反,在其先后涉足运动用品、快餐以及食品等市场后,软饮料销售仅仅占据了其总收益的20%。
但即便是依靠多元化策略,逐渐赶超可口可乐的百事可乐,“功成名就”之际,也选择了收缩:果断作出了重大的战略调整,回归到专业中来。1997年,将KFC、必胜客等餐饮业务组合为百胜餐饮集团,分拆上市,百事公司则集中力量发展饮料产业。1998年,百事可乐收购了全球最知名的100%果汁生产商纯品康纳公司;而2001年8月百事公司与桂格公司的联姻使百事可乐终于形成了270亿美元规模的食品与饮料公司,获得了与“老大”可口可乐叫板的资本。
来源:中国投资咨询网
相关报告
- ·中国软饮料行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国饮料行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国果醋、果酒市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国茶叶市场投资分析及前景预测报告(上中下卷)
- ·2014-2018年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国茶叶行业银行信贷风险评估及建议报告
相关新闻
热点推荐
肉类加工 饲料 白酒 保健酒 啤酒行业 饮用水 粮食加工 功能饮料 调味品 食品添加剂 食用油 中国水产 奶粉 茶叶市场 饮料市场 软饮料 果汁市场 焙烤食品 食品饮料行业 花卉市场 食用油 乳制品 调味品 中国烟草 食品 粮食加工 饮用水 茶叶市场 葡萄酒 保健酒
一周热点
- ·基金年末抱团摘帽概念 黑牛食品净...
- ·方便面的记忆:味蕾上的温情
- ·王老吉近日赢下“吉庆时分”广告...
- ·食药监:北京绿山九减肥茶菌落总...
- ·临近年关,泸州老窖头曲价格上涨
- ·啤酒企业三季报成绩差强人意 业内...
- ·上海公司推出怪兽饮料 美国怪兽饮...
- ·联想跨界做葡萄酒 摸索2年之后发...
- ·前三季度广东省共退货销毁387.2吨...
- ·进口红酒价格与品质双降
免费电子书
- ·李安民的“安泰集团神话”
- ·庞庆华:中国汽车零售业第一人
- ·杨澜:阳光女人与她的阳光传媒
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·石油大佬蔡天真
- ·陈义红:动向集团的闪电创富之路
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·叶华能:客家之子创宝丽华传奇
- ·张新明:煤老大与金业集团
- ·“味千拉面女掌门”潘慰