植物保健饮品市场大战剑拔弩张

    就在广药宣布9月保健酒上市、打造大植物饮料产品生产基地没几日,香港传来消息,保健茶商碧生源将暂定于9月16日起公开招股,并拟本月29日携手挂牌。碧生源所在北京澳特舒尔保健品开发有限公司全国营销总监牟文军透露,公司刚收购了珠海一家拥有药字批号降压茶的企业,将继续专注植物保健饮品领域。而与此同时,康美药业加快旗下保健茶康美菊皇茶的推广,花大手笔赞助2010中华小姐环球大赛。新一轮植物保健饮品大战一时剑拔弩张。

    据介绍,碧生源在内地保健茶市场占有率大约近两成,公司上市保荐人之一的瑞信于报告中估其市值介乎47.4至66.2亿港元,2011年预测市盈率介乎14.5至20.2倍。瑞信预期,公司今年经常性盈利同比上涨约14.1%至2亿元。瑞信报告指出,碧生源目前收入主要依赖两款产品,即常润茶和减肥茶,未来公司计划推出更多传统中药茶品。

    牟文军介绍,公司经营思路是主攻保健养生茶,一个是润肠通便,一个是减肥,这两款市场最大。碧生源就是要将功能袋泡茶做到位,围绕这一核心理念聚拢所有资源。目前碧生源在保健养生茶方面的主要竞争对手是立顿茶品牌,牟文军坦言和实力雄厚的外资企业联合利华抗衡实在不容易,如履薄冰,企业目前发展是稳步上升。

    保健茶占市场份额小,发展空间大

    实际上,碧生源能生存十年多之久,在保健品行业中实属罕见。内地保健品市场一直以来是军阀混战,企业是打一枪换个地方,产品存活率低。据中国保健协会一项统计显示,已注册的保健食品约有9000余个,生产企业约3000多家。而且违法虚假广告曾经一度成为主流,碧生源也曾多次因虚假广告被药监部门点名曝光。但随着政府监管力度不断加大,行业逐步肃清,集中度随之提高。

    据中国医药科学院药用植物研究所的杨教授介绍,虽然目前中国保健茶成为保健养生市场的新亮点,但行业内暴露的一些问题也不容忽视。目前中草药保健茶仍处于发展的初级阶段,所占整个保健养生市场份额较小,但相反也证明发展空间很大,据业内权威机构评估,到2015年中国植物饮料的市场份额将达到800亿人民币。我国保健茶产品质量仍存在着良莠不齐的现象,以银杏茶为例,由于一些企业盲目“追风”,并不具备提取银杏黄酮制作保健茶的生产技术,其产品功能、功效也就达不到要求,以次充好,大大降低了实用价值及其声誉。

    专家建议,尽管中草药保健茶前景乐观,但是也要注意一哄而上所产生的副作用,找准市场定位,万万不可为一时销售量而进行夸大虚假宣传所谓药性,保健品行业已是今非昔比了。同时密切注意国际饮料市场的动态,开发新品,避免国内市场供过于求而产生“打内战”无序竞争现象。