汇源出击全品类饮料

    汇源“卖身可口可乐”无望之后，踏上了漫漫自救路，9月公布的中期业绩令业界对汇源捏了一把汗，其中期业绩显示，2009年盈利能力下降81.8%。汇源坦承，业绩急速下滑主要是受可口可乐收购汇源受阻以及若干重组及战略计划对销售的影响。

    近期有消息称，汇源砸10亿元开发包括茶饮料、咖啡、果奶等全品类饮料，汇源集团新闻发言人曲冰上周回应称，位于宿迁经济开发区的工厂已经奠基，但由于该工厂不在上市公司之列，公司对此没有义务公开相关信息，至于投资额以及产品，曲冰表示媒体公布的并不属实，但其也拒绝透露更多消息。

    低调建厂欲打翻身仗

    其实在早前，汇源的相关公关公司还在向媒体发布汇源招募国庆阅兵退伍军人的消息，但却没有对汇源投资建厂透露任何消息，这个建厂消息也因此变得低调和神秘。

    据国内多家媒体报道，宿迁汇源食品饮料有限公司为汇源全资子公司，项目计划总投资10亿元，首期投资2950万美元，生产销售范围除了果蔬汁及果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、果奶、奶制品，、茶饮料、咖啡饮料，几乎囊括了所有的饮料品类。据悉，该工厂设计生产规模每年15万吨，将开工建设5条生产线，据悉，其实在9月，汇源便与宿迁经济开发区管委会正式签订了果汁饮料、纯净水生产项目入区协议。据协议，汇源将在此建设果汁饮料、纯净水灌装生产线，一期投资2亿元，签约后两个月内开工建设，一年内建成投产。

    汇源集团新闻发言人曲冰也证实，这是汇源与宿迁当地政府的合作项目，属于公司战略的一部分，目前很多媒体的信息来自当地政府，并非汇源方面，其中所涉及的包括投资额、生产线以及产品品类消息也不尽属实，但她同时也未向记者透露更详细的情况。

    实际上，自从今年3月推出“柠檬ME”进军低浓度果汁市场以来，汇源就鲜有新动作，且据市场反应，柠檬ME表现一般，且原本要在夏季推出的果奶产品也至今未出炉。

    中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，目前，汇源的利润出现很大的困扰，是因为其单一的产品模式所致。浓度果汁市场多年来市场份额一直没有很大的提升，随着原料、金融危机等多方面因素的影响，加剧了汇源的困局。这次汇源准备进军茶饮料、咖啡、乳饮料等领域，有利于拓展汇源的产品线、增加汇源的利润增长点、缓解汇源目前的盈利压力、对汇源今后的发展打下基础。而这在外界看来，也是汇源打翻身仗的重要举措。

    棋逢对手竞争压力大增

    高浓度果汁一向是汇源的强项，目前把持大部分的市场份额，低浓度果汁却未获如预期效益，此次宿迁基地的建立，标志着汇源将从单一的果汁品类走向全品类的饮料公司。但不可否认的是，目前在各个领域，都已经有强势品牌“领衔”，汇源此举能否打开市场，还是一个未知数。

    有分析认为，在茶饮料领域，康师傅、统一多年打下的江山暂时无人可入侵，就连可口可乐的“茶研工房”也触礁退市；而可口可乐的“美汁源”目前更是全线开发，除果汁品类稳坐头把交椅之外，最近还开发了果奶产品，以丰富美汁源产品……在此背景下，汇源的“大饮料路线”颇让外界担忧。

    中投顾问食品行业首席研究员陈晨则分析，如果汇源进入这些领域，势必加大这些领域的市场竞争，但是反过来说，这些领域巨头云集，汇源想分食一杯羹，也是很困难的事。在浓度果汁市场，汇源面临的压力也将加大，目前，统一等品牌正在杀入这一块领域，如果汇源要在饮料行业里多点开花，势必会导致浓缩果汁市场的格局发生变化。