君乐宝引领低温发酵乳饮料新时代

近日，作为国内低温乳制品第一阵营的军乐宝，又推出了一款低温发酵乳饮料新品——每日活菌。其经销商认为，“每日活菌”将成为君乐宝乳业09度高起点推出的具有全新卖点、全新概念、全新口感、全新包装设计的差异化产品，必将提升他们在整个低温活性乳饮料市场的竞争份额，促使我国首度迎来低温发酵乳饮料的新时代。

以实力赢取市场发展空间

三聚氰胺事件给中国乳制品行业带来了一系列翻天覆地的变化，一方面，蒙牛、伊利、光明等一线企业，凭借其强大的资金优势，边恢复市场边攻城略地，并适时推出了谷物酸牛奶、果蔬酸酸乳、常温酸奶莫斯利安等高附加值的新品，取得了不错的成绩。另一方面，三元、新希望、完达山、花花牛、银桥三聚氰胺事件中未受牵连的各家二线企业及区域性乳企，以质量安全可靠为杀手锏，开始向周边市场渗透。

作为华北地区最大的酸牛奶生产基地的君乐宝，1995年起就选择了低温生产项目，从研发、生产到销售，核心主业从未偏移。目前已实现集团化管理，下辖9个生产工厂，其中石家庄拥有生产加工厂4个，1个在建项目，此项目预计日产能750吨，将是全国最大、最先进的酸奶生产基地。目前公司日处理鲜奶约600吨，2008年实现销售收入13亿元。而且企业还非常重视单品研发，这也保证了其产品线始终领先于市场。

特别是2008年年底以来，隶属于低温产品第一阵营的君乐宝，开始实施“放大优势，聚焦深耕”策略，更加注重在低温发酵酸奶和低温发酵乳饮料市场的发展。这种“以己之长，攻敌之短”的作战方式，不仅为更多的消费者带来了差异化产品，而且也避开了与大企业之间的竞争，为企业赢得了发展的时间和空间。

向低温发酵乳饮料发力

过硬的质量是消费者对产品最本质的需求，他们还要求更高的品质内涵，如更加健康、更多营养、更好风味等。

针对这一需求，君乐宝发现低温乳饮料已经成为主流品类，在发达国家占比高达75%。而目前国内少有的几款真正的发酵型乳饮料只是集中在一二线城市的高端市场，能够真正满足普通消费者需求、更具营养与健康的低温发酵型乳饮料却极少有大品牌问津。

因此，君乐宝利用自己在低温渠道和产品研发方面的优势，研发出百利包包装、中低价位的“每日活菌”产品，产品强化“活菌”对人体消化系统的促进和调节作用，同时添加营养丰富的葡萄果汁，强化营养和健康的独特卖点。目前，君乐宝“每日活菌”已经在石家庄市区、衡水市区和山东威海等地试销，备受渠道和终端追捧。

此外，“牛奶+活菌+果汁”产品的3大营养要素直接予以体现，从另一个层面上，也与其他乳制品、饮料作出了区隔，这在当今严重同质化的乳品市场中无疑成为了一个亮点，同时也成为了君乐宝继续巩固和提升优势市场份额的利器。