可口可乐加大“原叶”茶饮料投入

继10月12日全球首发的含乳饮料果粒奶优推出上市以及16日的可口可乐装瓶商业生产(武汉)有限公司宣布开业，可口可乐公司靡下知名茶饮料品牌——“原叶”茶为公司加码非碳酸饮料的目标再添信心。

2009年10月23日，可口可乐与雀巢公司合资的全球饮料合作伙伴公司（下简称“BPW”）在杭州中国茶叶博物馆宣布，2008年2月新推上市的“原叶”茶消费者比例在今年获得了近60%的同比增长，全国的铺货率也已达到公司渠道覆盖范围80%以上。可口可乐承诺还将继续加大包括三四线城市在内的渗透力度。

“原叶”茶是继可口可乐此前推出的茶研工房、冰极红茶、冰极绿茶之后强调“100%茶叶泡制”的全新茶品牌。此前，茶研工房由于定位等原因目前已淡出市场。

非碳酸业务提速

“作为茶饮料品类的生力军，‘原叶'茶饮上市一年来的稳健表现，有力地推动了可口可乐公司在不含气饮料市场的发展，”BPW北亚区区域总监Aman Bhasin先生在新闻发布会上表示，“作为一家全方位的饮料公司，大力发展茶饮料品类的市场潜力，是可口可乐在中国发展战略的必不可少的一部分。”

来自可口可乐公司的消息透露，可口可乐中国业务在2009年第三季度实现15%的增长，这是可口可乐在中国连续第25个季度实现双位数增长。尽管碳酸（含气）饮料依然是可口可乐公司主营业务，占据中国业务的七成，但非碳酸（不含气）饮料的增长已经格外显著。

提速非碳酸业务的步伐正在逐步加大。

继10月12日全球首发的含乳饮料果粒奶优推出上市，可口可乐又立即启动了其在中国投资额最大，生产设备全球最先进的碳酸（不含气）饮料生产基地可口可乐装瓶商生产（武汉）有限公司，负责包括“原叶”茶饮在内的不含气饮料生产。

不过毋庸置疑，茶饮料仍是可口可乐争夺非碳酸业务最重要的领地之一，并且几乎所有重要的玩家们----老对手百事的英国立顿红茶、本土竞争者康师傅、统一等均已经在中国市场上悉数亮相。在确立全业务发展的战略方向后，可口可乐也陆续推出了冰极红茶、冰极绿茶及茶研工坊等一系列茶饮料，加入茶饮料圈地者的行列。2008年2月，以‘100%用茶叶泡制，鲜爽茶滋味’为特点的原叶茶则成为了可口可乐攻占绿茶、红茶饮料市场的全新法宝。

“丰富的不含气产品选择和完善的布局，都标志着可口可乐在中国不含气饮料品类的发展将进入新一轮发展阶段。 ”可口可乐公司总裁及首席执行官穆泰康先生表示。

双茶品牌创新推进

“在未来，我们将继续加大在茶饮料品类的投入，充分利用可口可乐系统资源和可口可乐上海全球研发中心的技术优势，为中国消费者带来更多的茶饮料产品选择。凭借多元化的茶类产品组合。”BPW北亚区区域总监Aman_Bhasin先生表示。

“BPW 旗下目前有两个非常重要的品牌，一个是原叶品牌，另外一个就是雀巢冰爽茶，对于这样两个分支品牌，我们把它作为一个组合，又互相配合的整体市场计划和策略，而且我们会根据消费者对现在以及未来的市场需求制定一些创新的市场战略，这些创新是根据两个品牌各自不同的目标定位人群制定，目的是为了更好的做好产品创新，建设品牌。”

正是鉴于此前茶研工坊由于定位等多方面原因淡出市场的“前车之鉴”，可口可乐公司对原叶品牌定位有着格外谨慎的研究。“‘原叶’是针对一个主流人群的品牌，覆盖范围是非常广泛的。因为中国人都懂茶，我们的产品，不管是哪一种类型，任何的茶我们都会坚持使用百分之百的茶叶，真正的冲泡方式给予消费者。”中国区品牌总监徐杉小姐表示。

“对于原叶，怎样增加消费者对这个品牌的喜好度，关键点就在于怎样建立一个品牌，而不是一个产品。”全球饮料合作伙伴公司北亚区区域总监Aman Bhasin先生透露，基于上述产品规划原则，可口可乐公司已在2009年加大了对“原叶”茶饮品类营销投入。除了启用品牌代言人成龙，房祖名父子拍摄的以“原叶”百分百挑战行动为主题的广告，打造《原叶挑战100％》全新综艺节目以及消费者互动、产品赠饮、以及户外广告、店铺陈列外，“原叶”茶还成为了2010年世博会唯一制定的即饮茶饮料赞助品牌。

“同时，可口可乐系统有着39个装瓶厂及庞大的管理经销商队伍，相信我们是能够这些系统资源逐步在三四线城市进行铺货，把原叶进一步推广出去。”Aman_Bhasin说。