饮料业“不差钱”广告投放近百亿

    中投顾问发布的 2009-2012 年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示， 2008 年，中国软饮料制造行业实现累计工业总产值 208,835,015.00 千元，比上年同期增长了 25.67% 实现累计主营业务收入 211,505,744.00 千元，比上年同期增长了 22.49% 实现累计利润总额 16,128,486.00 千元，比上年同期增长了 15.46% 随着城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求。中国饮料产品的消费市场之大，任何国家不能比拟的。

    一瓶饮料半瓶广告，这是饮料行业目前的真实写照，市场竞争逐渐加大的饮料市场上，广告的投放量和投放金额越来越大。中国饮料工业协会的数据显示， 1-5 月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

    近日，中国饮料工业协会公布了一项由 CP 媒介智讯所做的调查报告。报告显示，今年饮品销售旺季之前的 1-5 月， 10 大饮料品牌 5 个月内共投放广告 60.68 亿元，其他品牌合计投入 33 亿元。饮料行业广告投放前 10 位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉 ( 加多宝 ) 雪碧、百事、统一、原叶。

    与去年相比，今年饮品巨头可谓 “ 痛下血本 ” 投放金额排行榜中，娃哈哈以 15 亿元从去年的第 15 位，一跃成为老大，投放增幅高达 1090% 康师傅则豪掷 9.4 亿元，从去年的第 5 位升至第 2 位，同比涨幅 223% 10 大品牌中，除原叶较去年略有减少外，其余增幅至少为 40% 有行业数据显示， 2009 年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的 50% 左右，而往年花在这部分的成本只有 30% 。

    饮料市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因之一。娃哈哈、康师傅等品牌之所以不惜血本投放广告造势，其主要原因是为了增加品牌知名度，扩大市场占有率。陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

    数据显示，强大的广告攻势下，娃哈哈旗下两款主推产品 Hello-C 果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来，销量分别达到 4.7 亿瓶和 2.8 亿瓶，而 Hello-C 果汁饮料销售额今年有望突破 10 亿元，前 5 月，这款单品上娃哈哈一举投入 8.4 亿元广告费。广告的推动下，可口可乐、康师傅等旗下的品牌市场占有率也不断的扩大，可口可乐的美汁源占据低浓度果汁市场首位，市场份额上半年进一步加大；康师傅茶饮料更是占据茶饮料市场的首位，其饮用水也占据饮用水市场的榜首。

       从企业的财报来看，康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示，其营销费用均超过毛利的一半。这表示，营收不断上升的同时，企业在扩大市场占有率的背后，企业的分销推广成本在不断增加。比如，上半年销售及市场推广开支增加至人民币 12.99 亿元 ( 08 同期为 12.20 亿元 ) 市场推广力度加强的同时，康师傅二季度的饮品增长达到 38.48% 营收增至 7.7 亿元。