亚运会赞助商健力宝将重返饮料市场

    历经商海沉浮，时代变迁，广州亚运会 “ 健力宝 ” 或将再次面临巨大商机。

    广东健力宝集团有限公司方面 8 月 31 日透露，承载了几代人集体记忆的健力宝 ” 将借赞助二 O 一 O 年广州亚运会的契机，高调重返运动休闲饮料市场。

据报道，二 OO 四年以后，广东健力宝集团陷入各种矛盾交织的危机中，健力宝 ” 饮料逐渐在中国大陆一线城市的公众视野中消失，而三、四线城市和农村市场销量也逐年萎缩。

现任广东健力宝集团有限公司董事长叶红汉说，随著广佛同城资源整合，广佛肇经济圈的形成，广东三水在交通、物流运输，地理环境和水资源等方面的优势明显，加上当地政府十分重视规划饮料产业的发展，为三水饮料业带来空前的发展契机。

面对越来越多的跨国巨头，健力宝 ” 展开国际性竞争。据广东健力宝集团方面透露，作为秘密武器的新产品 “ NEXT 爱运动 ” 已率先 “ 试水 ” 面向运动和休闲人群。

上世纪八十年代初，中国广东体育科学研究所研究员欧阳孝教授发明出一种 “ 能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝 ” 促超量恢复合剂用以消除运动性疲劳。历经曲折，直到一九八四年，一种橙黄色的可口饮料在三水酒厂开发出来。渗透著运动基因的健力宝能量配方问世，填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白。

健力宝问世欣逢第二十三届洛杉矶奥运会这一体育盛事，成为中国奥运代表团首选饮料。这届奥运会上，中国奥运代表团凭借许海峰的射击实现了金牌 “ 零的突破 ” 并最终夺得十五枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。健力宝 ” 洛杉矶奥运会上一夜成名，中国魔水 ” 享誉全球。而一九九 O 年北京亚运会使 “ 健力宝 ” 发展历史进入一个转折点。从一九八四年的第二十三届奥运会开始，健力宝先后赞助中国体育代表团参加了四届奥运会，赞助三届亚运会，四届中国全运会等大型体育赛事活动。