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旭日升再战茶饮料市场

2009-08-05 中国食品投资网
 
中投顾问提示:资料显示,2005年,河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。而此次旭日升推出的旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬非常相似。虽然三亚取得旭日升的独家生产权,但是近几年市面上已经看不到旭日升的产品。

  在饮料业界,“旭日升”可以说是中国饮料行业发展的标志性品牌,1993年到2002年,“旭日升”经历了了大起大悲,渐渐淡出市场,离开了消费者的眼线。近日有媒体爆料,旭日升推出旭日升-C柠檬饮料,企图再战江湖。中投顾问食品行业研究员陈晨认为,此时的饮料市场已经不是十多年前的蓝海,旭日升再战江湖前景似乎迷茫。

  资料显示,2005年,河北旭日集团与三亚饮品和北京迪乐尤您公司结成战略联盟,三亚取得旭日升的独家生产权,而迪乐尤您公司则取得了产品的全国总代理权。而此次旭日升推出的旭日升-C柠檬与娃哈哈HELLO-C柠檬非常相似。虽然三亚取得旭日升的独家生产权,但是近几年市面上已经看不到旭日升的产品。

  翻开“旭日升”的历史,不光有失落,也有辉煌。1993年,河北冀州供销社成立旭日集团,投入3000万元用于冰茶生产和上市。短短几年时间,旭日升销售收入由1996年的4.38亿元跃升到2000年的30多亿元,“旭日升冰茶”以近乎神奇的速度开辟了国内茶饮料市场。

  好景不长,随着康师傅、统一、可口可乐的跟进,从2001年起,“旭日升”的市场份额迅速从70%跌至30%,市场销售额也从30多亿元降到不足20亿元。2002年下半年,“旭日升”停止铺货。而就是在“旭日升”退出市场之后,国内茶饮料市场渐渐才成气候,康师傅、统一等品牌的红茶、绿茶饮料在市场上出现热销。

  旭日升此次想借助柠檬饮料东山再起的机会有多大?中投顾问食品行业研究员陈晨认为,虽然近年来我国的瓶装茶饮料市场获得了高速发展,但此时的饮料市场已经不是十多年前的蓝海,旭日升再战江湖前景似乎迷茫。

  首先,茶饮料市场目前格局已定,康师傅、统一、娃哈哈、可口可乐已经牢牢的占据着市场。中投顾问产业研究中心的数据显示,目前,康师傅占有该市场40%的份额,而统一占有28%的份额,娃哈哈、原叶紧随其后,目前茶饮料市场品牌竞争激烈,如果没有强大的资金和产品研发作为支持,搅局者很难有进入的机会。

  其次,旭日升此次推出的旭日升-C柠檬饮料将果汁行业作为切入点,试图从果汁行业入手重新东山再起,但是机会也不大。目前,整个果汁行业竞争激烈程度不小于茶饮料。外资有可口、百事、雀巢等、台资有统一、康师傅、国内有汇源、娃哈哈,单从这些强势对手来看,旭日升要想在果汁行业分一杯羹的机会非常小。

  另外,单从柠檬饮料来看,目前也集聚了娃哈哈、农夫山泉、汇源等品牌,尽管近年来市场上流行起柠檬风气,但是其市场增速不太理想。比如上半年刚刚进入的汇源柠檬me现在监测的销售情况也不太理想。

  不过我国庞大的饮料市场潜力还是值得肯定的,中投顾问发布的《2009-2012年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,“十一五”期间,中国着重调整饮料产品结构,降低碳酸饮料的比例,重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品,未来5年功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。

 
 
 
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