生力挺进高端饮料市场

    7月22日，据悉，为了在金融海啸下赢取更多市场份额，生力(广东)食品饮料有限公司已将旗下的高端品牌“雅恬”改换新包装上市，全面进军高端消费群。

    生力集团是亚洲最大的啤酒、饮料和食品生产跨国企业之一。2005年，该集团为了开拓市场，提高市场占有率，决定斥资近5000万美元，在龙江兴建非酒精瓶装水和果汁饮料生产基地。2007年，该基地开始生产各类饮料。经过两年的发展，基地已经成熟，“攻城略地”已经成为生力的必然选择。

    据分析，生力在国内的主要投资集中于珠三角地区，此次高端品牌“雅恬”改换新包装上市也正是生力集团全力进军中国饮料市场的一步棋。生力的相关负责人明确表示，生力将立足佛山，放眼华南，冲向全国。

    不过，华南非酒精饮料市场的竞争十分激烈，可口可乐和百事可乐在华南展开了基地的圈地大战，而康师傅、统一企业也视广东为重点市场。

    以做啤酒起家的生力进入华南，旗下啤酒销售渠道主要集中在餐饮及夜场等，与其余非酒精饮料所针对市场完全不同，其介入必将面临激烈的竞争之余，可能还需另辟蹊径。

    对此，生力(广东)食品饮料有限公司有关负责人指出，生力非酒精饮料的营销目标将更多的放在超市、网吧、商场、士多等。“当然像啤酒的销售渠道我们也一定会利用起来，会有一定量的饮品向餐饮店渠道配送，但相信只是很小一部分。毕竟在餐饮行业，酒精饮料竞争力比较强。”

    该负责人说，雅恬的目标人群是高端白领阶层。在营销策略上，他们不希望“一口吃成胖子”，而是坚持时有时新的原则，慢慢辐射整个华南地区。