福临门拟赶超金龙鱼市场份额

    福临门、金龙鱼，这对食用油领域的老对手，正在将竞争引至更多领域。中粮食品营销有限公司总经理陈刚明确表示，计划在3-5年内超越金龙鱼的市场占有率。7月21日，福临门推出高端食用油产品“植物甾醇玉米油”，距金龙鱼推出相同产品仅一个月。

    2008年中国小包装食用油市场总量为500万至600万吨，其中金龙鱼销售数量约200万吨，市场份额在30%-40%，中粮集团福临门以10%的市场份额，位列第二。二者占据了国内玉米油的大部分市场，现在，它们又将目光同时投向玉米油升级产品，希望借由高附加值产品稳固收益率。

    6月，金龙鱼首推富含10000ppm植物甾醇的新一代玉米油，时间上滞后一步的福临门试图用更高的甾醇含量（13000ppm）扳回一局。二者价格相差无几，5L装零售价都是80多元。

    对于如何看待玉米油产品同质化问题，中粮食品营销有限公司总经理陈刚坦言，同质化是营销中不可跨越的问题。但陈刚强调，中粮也有其不可复制的特色，例如研发团队、基地环境、加工能力等。过去的食品安全问题很多发生在加工、仓储物流过程中，中粮希望通过对产业链自始至终的控制，将食品安全风险降至最低。

    目前，中粮玉米油的供应量占全国的40%-50%。“食用油利润受成本因素影响很大，价格在去年达到了行业高点，今年总体下落。新一代玉米油附加值高，利润受成本因素影响较小，是中粮中国食品公司未来发展的重点之一。”陈刚如此阐述福临门发展目标，“福临门玉米油这一品类，目前的生产、供应能力已经是第一。未来1-2年，市场第一的位置，也会属于福临门。另外，我们计划在3-5年内超过金龙鱼整体市场占有率。”

    致力于发展"全产业链"的中粮集团，正在努力集纳品牌、靠近消费终端。中粮集团总裁助理表示，"福临门玉米油新产品，是中粮全产业链战略的具体体现，其中添加的甾醇也产自中粮旗下企业。过去，中粮更多的出现在产业链前端，包括苗木研发、种植、加工等，能力很强，但离消费者有一定距离。未来中粮将吸纳更多外部品牌，同时也会加强研发新品牌、产品，将其纳入中粮的销售管道。"

    去年，中国食品旗下福临门为主要的小包装食用油销售额达到65.12亿港元，市场份额从2007年的7.8%提升至10%，位于国内小包装食用油市场占有率第二名。

    食用油三巨头中的福临门、金龙鱼，同时将重点放在玉米油上，鲁花则主攻葵花籽油。另外，金龙鱼还推出了油茶籽油，而中粮选择与国际四大粮商之一ADM公司合作，推出高端食用油品牌滋采。