“零度”与盛大合作互动营销

    无糖“零度可口可乐”上市一周年,不但遭遇老对手百事可乐无糖“极度无忌”的上市冲击,还刚刚平息此前委内瑞拉海外市场的禁售风波。16日“零度”新一轮营销攻势高调上演,与盛大最新一季新产品“永恒之塔”整合互动营销正式启动,合作期为一年。

    互动营销,是可口可乐最感兴趣的跨业联盟方式。几年前可口可乐跟“魔兽世界”有过合作,最近后者停服后,又启动“零度”与盛大新品“永恒之塔”联手。可口可乐中国公司高级整合市场总监嘉景荣称,合作在全方位媒体推广上开展“现在体现在'零度’的包装,之后也会有广告,渠道张贴的宣传。”

　　“零度”上市一年,业界对其销售情况评价并不高。但嘉景荣回应称,“去年所有产品包括'零度’都是双位数以上增长。其中一个比较兴奋的数据是,到今年5月'零度’全国销量增长是189%。今年还会在西安、山东、甘肃、内蒙古等多个城市上市,现中国已有25个省份有'零度’销售。”

　　其实与汇源失之交臂后,可口可乐一直以壮大自营品牌来减轻并购失败对战略规划的影响。因此,今年除了大力推动“零度”的市场营销外,非碳酸与碳酸业务产能不约而同地加码扩张。

　　上周,可口可乐装瓶商生产控股有限公司投资6亿元在广东三水建立可口可乐在中国最大的非碳酸饮料基地,生产线主营果汁、茶、咖啡等非碳酸饮料产品。第一期全部建成并顺利投产后年产能将达40万吨,将成为可口可乐在国内最大的非碳酸生产基地。

    据了解,本月底,可口可乐与中粮在江西南昌新建立的中国市场第37家瓶装厂也将正式开业。而今年内,可口可乐在新疆建立新的瓶装厂也会正式开张营业。