王老吉销量超去年

    据国家统计局公布的最新数据显示，4月份我国农副食品加工、饮料制造、食品制造的规模以上工业增加值同比都出现上涨，其中饮料制造规模以上工业增加值比3月份加快2.2个百分点，国内饮料市场依然保持较快的增长态势。随着夏季到来，饮料销售即将进入一年一度的"黄金季节"，饮料市场能否再次出现火热场面成为人们关注的焦点？ 

　　进入5月份，以“健康，清凉，绿色环保”为主要特征的植物型饮品成为目前饮料市场的突出力量，其中红色罐装王老吉的表现尤为突出，据AC尼尔森数据显示，2009年第一季度，王老吉同比增长超过70%,成为市场上最畅销的饮料品牌之一。

　　业内人士普遍认为，红罐王老吉之所以能够在短短两三年内红遍大江南北，除了符合健康消费趋势，与加多宝集团市场布局战略也高度相关。自1999年在广东东莞建立第一家灌装厂以来，王老吉稳步做强华南市场，并向全国市场渗透。2003年开始，加多宝分别在浙江，福建，湖北，北京等地建立了灌装生产线，完成了华南、华东、华中、华北四足鼎立的战略布局。

　　据了解，加多宝今年在销售结构上做了细微调整，将原来的授权机制改成分公司运作机制，在北京、东莞、杭州成立3家营销公司，以这三地为中心在全国形成三足鼎立的营销态势。"今年王老吉最大的一个特色是渠道下沉。原来的渠道主要是二线城市，现在要下沉到县级市场，有些地方还要下沉到六级市场。"加多宝一位市场人士表示。另外，对于加多宝而言，目前面临的主要任务之一便是去年8月加多宝总部搬到北京，这也有利于加多宝加深北方市场的精耕细作意加强北方消费者接受凉茶概念的引导。

    据了解，在3月份国家统计局行业企业信息发布中心公布的"王老吉凉茶获得2008年度'全国罐装饮料市场销售量第一名'"之后，王老吉继续保持着强劲的增长势头，特别是中原和北方地区销量增长幅度较高，部分区域甚至达到200%。有业内人士表示："王老吉的销量增长主要得益于对消费者健康需求的满足，特别是多次重复购买客户的增多是持续增长的主要原因。"