可口可乐增资20亿美元总攻果汁市场

    没有帮手,一切只有靠自己。在夏日国内饮料旺季大战前夕,前天可口可乐中国公司推出美汁源新口味果汁饮料并且更换新品牌代言人,发起对低浓度果汁市场的总攻。可口可乐大中华区高级整合市场总监嘉景荣称,可口可乐将在华追加投资20亿美元主要用于强化新的营销系统、分销网络。业内人士认为,因无法收购汇源的营销网点,可口可乐需要自行铺建。

    收购汇源案失败后,可口可乐在中国果汁市场的一举一动都引人关注。日前,可口可乐在华高层首次在收购案失败后面对媒体,而该公司在华高层的露面,实则是为可口可乐在夏日饮料旺季大战前夕为其果汁饮料鼓气。据悉,今年该公司在低浓度果汁市场将推出“爽粒葡萄”美汁源新口味。

    在低浓度果汁市场,现时的竞争环境变得更加激烈。康师傅、统一、农夫山泉、娃哈哈都奋起直追；而收购不成的汇源果汁,拥有上游浓缩果汁资源和庞大的生产能力、分销网络等优势,现在“变友为敌”对其也有很大的威胁。

    可口可乐也意识到其它果汁品牌对其紧紧追逼,为加强实力、巩固市场地位,可口可乐计划在未来三年内追加投资20亿美元,而资金的投向将是强化可口可乐新的营销系统、分销网络,“把更多产品推向二三线市场。”除此之外,可口可乐也不放弃“可能的并购机会”。