国产与进口奶粉再次开打“价格战”

    “全国奶粉又开始滞销，包括农业部在内的多个部门正紧急摸底乳品库存，寻求解决之道。”昨日，在国内权威媒体上传出这条消息的同时，沈阳奶粉市场也一触即发，掀起了两年来最猛烈的价格战，国产奶粉与进口奶粉两大阵营的较量再次升级。

    国产奶粉“组团”反击

    如今孩子该喝什么奶粉?成为2009年最难回答的问题。李媛从奶粉货架的一端，走到另一端，还是举棋不定。从“三鹿奶粉事件”到“结石门”，风波不断的奶粉让消费者陷入了前所未有的“集体困惑”。面对消费者的迷茫，奶粉厂商终于坐不住了。从今年年初开始，各种满额赠礼的促销此起彼伏地出现在沈城奶粉的货架上。

    本周，以多美滋为代表的洋奶粉，刚刚打出史无前例的“买300返50代金券”，飞鹤、蒙牛、味全、摇篮四个国产品牌便开始以“买一桶赠一桶”等奶粉市场上前所未有的优惠予以回应，至此，一直明争暗斗的国产奶粉与洋奶粉终于正式宣战。

    “现在正是国产奶粉争夺市场份额的最佳时机。”沈阳乐友母婴用品店的负责人表示，“三鹿奶粉事件”之后，洋奶粉的市场份额迅速扩大，本来就不占优势的国产奶粉到了几近下架的地步。而在多美滋陷入“结石门”后，消费者又开始把目光重新转移到监管进一步加强的国产奶粉上来。

    国产奶粉迫于库存压力

    “这并不是国产奶粉在挑畔，而是被逼无奈。”沈阳某国产奶粉代理商直言不讳地说。据悉，“三鹿奶粉事件”发生后，国际奶业竞争对手便乘虚而入，并以1.6万元/吨的低价向中国市场倾销奶粉，而国内奶粉的生产成本在2.5万元/吨左右，巨大的差价使得国内许多乳品加工企业和食品企业纷纷大量进口廉价奶粉，仅去年第四季度就进口了7万余吨奶粉，从而导致了国产奶粉销量大幅下降，加工企业大包装奶粉严重积压。截至去年11月，中国奶业协会调研显示，全国奶粉库存已达30万吨。“近段时间奶粉滞销又开始抬头。”某国内奶粉厂商表示，若这种现象再延续下去，不仅直接威胁国内奶粉企业的生存，还会波及到整个中国奶业，导致国内局部奶源过剩，鲜奶收购价进一步下降。那时，奶牛养殖业还会遭受重创。

    辽宁奶业步入艰难期

    “尽管现在率先打价格战的是奶粉，但如果继续发展下去，液态奶市场早晚会受牵连。”辽宁省奶业协会秘书长卢戈川表示，目前辽宁奶业市场份额只恢复到八成左右。如今，一面是步步紧逼的国际竞争对手，一面是市场消费量的萎缩，整个奶业已步入了最艰难的时期。如果奶业的内需不拉动起来，整个奶业也将步入僵局。

    据悉，目前国内有乳制品企业200家左右，其中一半是中小企业。国产品牌虽然占据了65%—70%的市场销售量，但外资品牌却占据了60%左右的市场销售额。而近年来一些外资品牌已经开始通过降价转战中端市场，去年爆发的“三聚氰胺”事件则加速了这种趋势。有业内人士表示，虽然最近很多洋品牌深陷质量风波之中，但它们已经在进行危机公关处理，同时即使两三家企业陷入风波，也不会危及整个洋品牌在高端市场的垄断地位，因此，今年中外品牌奶粉竞争将主要集中在中端市场上，而现在的价格大战，只是国产奶粉与洋奶粉重新调整产品市场竞争格局的前奏。