中粮已“吞”五谷道场进军方便面市场

　　北京五谷道场破产重整一案终于尘埃落定。房山法院昨日宣布批准五谷道场破产重整方案：北京五谷道场原股东将其所持有的北京五谷道场公司的股份全部无偿让渡给中粮集团，由中粮集团清偿五谷道场债务并支付破产费用。裁定宣布后，中粮集团当场向北京五谷道场破产重组管理人支付了1.09亿元资金的支票。至此，五谷道场正式纳入中粮旗下，并将成为中粮进军方便面市场的排头兵。

　　严重资不抵债

　　广告“大牌”破产引来中粮

　　2008年10月，由于严重资不抵债，因广告攻势而尽人皆知的北京五谷道场突然向北京市房山区人民法院申请破产重整。经过会计师事务所审计，截止到2008年10月，五谷道场负债总额为6.2亿元，严重资不抵债。随后，法院确定北京五谷道场申请重整前成立的清算组为破产管理人，中粮集团为本案的重组投资方。

　　2008年12月26日，房山法院依法召开第一次债权人会议，最终确认五谷道场债权人人数为629人，债权总金额为5.29亿元。2009年1月16日，房山区法院召开第二次债权人会议，宣布了重整计划方案。按中粮提出的重整方案，普通债权组的清偿比例为15.75%，远远高于破产清算2.76%的清偿比例；职工债权组的债权人在得到全额清偿的同时，还将获得新的就业机会。但破产程序因优先债权组中占优先债权比例99.68％的华夏金谷担保有限公司对重整方案不满而停滞。就在法院宣布裁定最终方案的前一天，华夏金谷同意了五谷道场破产重整计划。

　　继续“非油炸”

　　五谷道场要申请驰名商标

　　中粮集团总裁助理曲喆在庭后表示，“中粮集团一直希望能够重组成功，得到这个结果非常满意”。据了解，为了重整五谷道场，中粮集团2008年12月15日成立全资子公司中粮天然五谷道场投资有限公司，注册资本2亿元。

　　曲喆称，五谷道场所提倡的“非油炸”的健康理念与中粮集团的理念相吻合，重组五谷道场后，产品将继续沿用“非油炸”，并将方便食品业务纳入到中粮集团食品管理架构中。在未来一段时间内，方便食品业务还将被注入到中粮集团在香港上市公司的业务中。

　　由于此前北京五谷道场食品技术开发有限公司并未取得“五谷道场”的合法商标权，中粮天然五谷食品投资有限公司副总经理李东明表示，新公司将尽快完成“五谷道场”的商标注册工作。同时，加强对商标的保护，申请注册驰名商标。

　　由于此前北京五谷道场将商标免费无限期授予外地生产企业使用，因此山东、广东等各地的生产基地在没有完成重组前，还可以继续使用该商标。

　　按照重组方案，在首次招工时，中粮将优先录用原有职工。曲喆表示，北京五谷道场恢复生产后将会提供1500个就业岗位，主要招聘对象将是工人和技术人员。“对于愿意回五谷工作的员工，我们将会优先录用。”曲喆说，“根据恢复生产的规模，第一年大概会录用700多人，到第二年完成招聘1500人的目标。”

　　原五谷道场公司的执行总裁王海晖留用在新的中粮五谷公司主管生产。他表示，在北京生产基地8条生产线都恢复生产后，预计日产量在200万包以上，一年将向全国市场提供6亿包以上。据他预计，重整后的公司年产值将达到10亿元。

　　投巨资做强品牌

　　最快下个月恢复生产

　　“包括清偿的1.09亿元在内，中粮对北京五谷道场生产基地的总投资将达到3.5亿元。”李东明表示，下一步，中粮将出资对北京五谷道场的关联企业中旺面粉厂进行重组。

　　然而，最大头的投入资金将用于做大做强新北京五谷道场。目前，中粮集团已经完成重组后的北京五谷道场的团队组建，包括世界一流的产品研发团队和品牌管理团队。“生产团队下周就将进入工厂，对闲置已久的设备进行检修，做好复产前的准备。”李东明透露，最快下个月就开始恢复性生产，5月份就会有新产品投入市场。

　　据了解，除北京生产基地外，五谷道场在山东、广东、四川、江西、甘肃5个地区设有生产基地。北京五谷道场成功重组后，中粮集团对其他5个生产基地的厂房、设备、投资环境等进行实地考察。“对符合条件的生产基地，我们也将进行重组，同时，还考虑在全国其他地区设立新的生产基地。”李东明表示。

　　李东明说，此前五谷道场在全国进行了广告宣传，但受产量限制，有70%左右地区只见广告不见产品，造成广告费用的极大浪费。重组后，将对新产品进行口味研发，并通过对消费者需求的调研，对产品进行重新定位。

　　20年小心试探

　　中粮顺势重回方便面市场

　　据了解，中粮集团早在一二十年前就曾进军方便面市场。“当时日清刚刚进入中国市场，中粮曾和日清在秦皇岛合作过一条生产线，但最后放弃了。”李东明说，当时的中粮集团处于项目选择阶段，最终中粮将发展重点转到面粉加工领域。

　　十几年后重回方便面市场，中粮身份已变，且信心十足。作为中国食品行业最大集团军，中粮在面粉、油脂、酱料、香精等多种方便面原材料领域都居于国内龙头地位。“现在企业需要向下游产业发展，开拓深加工市场。”李东明表示，在企业发展趋势下，恰逢五谷道场破产，投资重组五谷道场成为顺理成章的选择。

　　在中国的方便面市场中，已经出现康师傅、统一、华龙等龙头企业，中粮如何在其中占据一席之地？“在方便面领域，我们要多向这些优秀的企业学习，没有想过和谁竞争。”李东明对此的回答很谦虚，但也毫不掩饰对中粮进军方便面市场的信心。

　　他表示，中粮具有强大的原材料优势，康师傅等好的方便面企业都用着中粮的面粉。同时，中粮对“非油炸”的理念十分看好。目前的国际市场上，非油炸方便面拥有30%以上的市场份额，且处高端市场，在韩国的份额高达70%以上。非油炸方便面有着固定的消费群体，且还会有越来越多注重健康的消费者加入。

　　“中粮天然五谷公司只生产非油炸的方便面。”李东明透露，与以前的五谷道场非油炸方便面相比，由于减少了面粉等原材料的采购环节，新五谷方便面的成本会相应降低，直接使得新五谷非油炸方便面的市场销售价格较以前有所下调。但是，非油炸方便面的市场价格还是会高于油炸方便面。

　　此外，最快3个月后上市的新五谷非油炸方便面，在口味等方面都会根据市场进行调整。