国产饮料打破洋品牌一统天下格局

    日前，中国质量协会在其官方网站上公布2008年“中国饮料市场主流品牌消费者满意度”调查结果。除可口可乐外，满意度排在前五名的均为本土饮料品牌，依次为王老吉、可口可乐、康师傅、汇源、统一。

    结果显示，中国饮料市场竞争激烈，中外品牌在不同的消费者维度和特性上各施其法，但口味、口感、健康和均匀度是消费者最为关注的。在口感方面评价较好的有王老吉、汇源；在均匀度方面评价较好的是王老吉和可口可乐；在健康方面评价较好的是王老吉和汇源。

    有业内人士对于本土饮料的“崛起”分析认为：首先，由于碳酸饮料的健康性广受各界质疑，造成其的市场占有率急剧萎缩。其次，与洋品牌相比。本土饮料更了解国人的口感、口味等方面的需求。最后，也是最重要的一点，本土饮料对于产品营销越来越重视，且效果明显。以王老吉为例，本是南方的传统饮料，凭借其的健康理念，被越来越多的消费者认可，成为了全国皆饮的产品。

    与此同时，奥运会饮品也首次打破“可口可乐系列饮品”一统天下的格局。中国茶日前获权成为“北京2008年奥运会特别许可”产品。5万套中国的普洱茶终于“穿上”了奥运装，表明中国茶产品首次登上百年奥运舞台。