可口可乐茶研工坊三年终结 “原叶茶”前途未卜

    今夏饮料之战激烈爆发，广告狂轰滥炸下的消费者中已有人注意到，三年前，由梁朝伟和舒淇代言的 “茶研工坊”饮料今年已销声匿迹。 
    近日有业内人士透露，茶研工坊现已全面停产。茶饮料方面，可口可乐公司已开始强推“原叶茶”，砸重金邀请成龙父子代言。与茶饮料巨头康师傅、统一短兵相接，可口可乐胜算究竟有多大？

    可口可乐彻底放弃茶研工坊

    在香港九龙一家药业公司上班的江伟豪从今年6月12日起的半个月内，曾六次在网上公开求购“茶研工坊饮料茶”，但至今也未能如愿。

    江伟豪告诉记者，最近一连好几个月，无论是便利店，还是大超市，这种饮料“一瓶也找不到”。

    从上海、西安、广州和郑州的饮料经销商处得到的回答都是：茶研工坊已断货。

    在饮料行业从业多年的知情人钟先生告诉记者，他已掌握确切消息，可口可乐的高层早已做出决定，彻底放弃推出才不到三年茶研工坊。匆忙推出的原叶茶完全是茶研工坊的 “替身”，为的是“赶集”今夏饮料市场。

    三年夭折，可口可乐枉费心血

    茶研工坊从推出到绝迹，经历了不到三年时间。

    记者了解到，在2005年以前，可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的 “雀巢冰爽茶”。全球饮料老大岂能容忍自己惟一的茶饮料还挂着人家的名号。于是在2005年，“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。

    当时的可口可乐可谓颇费心思，一个品牌的饮料，却设计了四种版本，为人们所熟悉的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言，到全国各大城市轰轰烈烈地做推广。

    “请这两个人代言，可以透露出公司对产品的定位，是小资的、高端的，这可能为其日后的退败埋下了祸根。”曾在可口可乐工作过的Echo告诉记者。

    钟先生向记者透露，由于市场一直都没有完全打开，去10月份前后，茶研工坊开始停产。“11、12月消化掉了一部分库存，年底在卖场只剩下零星的产品。今年年初，茶研工坊已几乎卖光全部存货，悄悄地准备自行消失。”

    茶研工坊“曲高和寡”

    在茶饮料方面，可口可乐已经不是第一次失败了，可口可乐“起了个大早，却赶了个晚集”。Echo告诉记者，早在康师傅、统一等巨头之前，2001年前后，可口可乐就推出了名为“岚风”的蜂蜜茶饮料，可谓中国市场上最早的茶饮料。

    然而当时消费者却毫不理会，茶饮料的市场远未成熟。Echo说：“然而就在可口可乐无奈放弃‘岚风’后不久，康师傅、统一蜂拥而至。”

    继与雀巢合推雀巢冰爽茶小有突破之后，可口可乐面对早已成熟的茶饮料市场和强大的竞争对手，不敢草率正面进攻，试图另辟蹊径。而茶研工坊正是可口可乐 “差异化做茶饮料”指导思想下的产物。

    钟先生告诉记者，“将五六种中草药加到茶里面去，概念和工艺都过于复杂。上海人勉强可以接受，中国其他地区的人就懒得去理解。”

    可口可乐茶饮前途未卜

    在负责可口可乐灌装和销售的申美饮料食品公司的南区营业所，工作人员向记者力推可口可乐新推的原叶茶。“茶研工坊比原叶茶的香精味道浓一点，其他地方都很相似。”

    “可口可乐的一贯风格就是大面积铺广告。”Echo说，此次原叶茶的代言人是成龙父子。上市之初，促销手段甚至带上了“倾销”的色彩。

    “刚上市的时候，原叶茶价格在20元左右每箱，甚至有买一箱送一箱的优惠。”一知名品牌的经销商洪先生说。

    南区营业所的工作人员告诉记者，促销结束后，原叶茶的价格在23.78元/箱，仍远低于同类茶饮料。

    原叶茶被认为是可口可乐放弃侧面切入茶饮料市场的路线，索性转而正面进攻。

    “可以看出来可口可乐已经意识到刁钻的概念在消费者那里行不通，茶研工坊是定位失误。改推原叶茶说明他们在试图回归，用更朴素直接的方式切入市场。但是有消费者觉得他们包装设计得粗糙又过于低端。”有分析人士这样认为。

    茶研工坊失败了，原叶茶能不能有什么作为，还要到明年才有定论。