可口可乐涉足茶饮料领域

　　今夏，可口可乐（中国）饮料有限公司在中国内地市场推出全新概念的“原叶”系列茶饮料产品。

　　可口可乐茶饮料100%茶叶泡制

　　“原叶茶”的上市，提出了“100%用真正茶叶泡制” 的茶饮料新概念，在业界掀起一波新的茶饮料热潮。

　　近年来，国人越来越注重健康的概念，各种口味的茶饮料也因此受到越来越多的推崇与喜爱，“原叶”系列产品的推出正好满足了消费者对高品质茶饮料的需求。新上市的“原叶”系列茶饮料，100%用真正茶叶泡制而成，不使用茶粉调制。用现代工艺对茶叶进行萃取加工，使产品色泽清澈透亮，口感带有鲜爽茶滋味。

　　据了解，“原叶”调味茶饮料是由可口可乐公司和雀巢公司的合资企业——全球饮料伙伴有限公司授权出品的。两家食品饮料业巨头此次强强联手，共同推出全新的“原叶”系列产品，显示了双方对中国茶饮料市场的重视和信心。该系列茶饮料是根据中国消费者的口味特别研制，目前在其他国家尚未销售。

　　市场调查显示，冰红茶和绿茶是目前最受消费者欢迎、也是市场份额最高的两类茶饮料。因此，“原叶”最先推出了这两个口味的产品：原叶绿茶和原叶冰红茶。之后还会在“原叶”品牌下推出更多100%用真正茶叶泡制的茶饮料系列产品。

　　可口可乐公司中国区总裁戴嘉舜表示，“原叶”系列调味茶饮料的推出不仅再次扩展了可口可乐公司的产品线，而且可口可乐公司将借其提出的“100%用真正茶叶泡制”的茶饮料新概念，正式进军中国主流茶饮料市场，满足广大消费者对高品质茶饮料的需求。

　　聘请成龙和房祖名共同代言

　　“当前饮料市场发展的一个基本特征是，市场规模越来越大，但市场划分却越来越细。我们一直努力开发多元化的产品来满足消费者日益增长的需求。原叶将是可口可乐大家庭中的重要一员，来满足大众消费者对茶饮料的更多需求。”戴嘉舜表示。

　　日前，“原叶”系列茶饮料在全国范围内同时上市，同时将推出的还有全方位的市场整合营销计划，其中包括聘请国际巨星成龙和房祖名共同出任“原叶”系列茶饮料的代言人，由这对明星父子出演的电视广告也正在全国范围内热播。