“万吉乐”将开启凉茶“蓝海时代”

　　现时的气温仍然居高不下，国人近年来追捧的消暑饮料——凉茶自然在今年也毫不例外地成为大家首选的饮料，不管是在超市柜台、路边小店还是自动售货机中，都少不了罐装凉茶的身影。

　　预防上火有妙招

　　众所周知，罐装凉茶依靠其独特的中药配方以及清凉祛火的产品诉求，硬生生地从外资饮料的市场垄断格局中抢下过半市场份额，成为饮料市场异军突起的中国力量。但记者几个月来的实地调查采访发现，今年的罐装凉茶市场整体井喷的同时，市场格局已在酝酿着巨大的变化，一眼望去，再也不是以前红色罐装凉茶一统天下的情况了，悄然之间，一股蓝色风暴夹杂着淡爽和快乐，以势如破竹之势遍地开花。

　　据记者了解，今年饮料市场迎来的这支新军就是万基集团推出的新品万吉乐凉茶饮料。万吉乐凉茶饮料定位为新一代凉茶饮料，在继承了传统凉茶配方优势的基础上，根据现代人的生活方式和上火体质特征对配方做出了改良，更加适合现代人饮用。

　　传统凉茶源自清朝道光年间，距今已有170多年历史，是根据古代人的生活方式和生理特征开发出来的一种具有祛火功效的凉茶。但古代人与现代人相比，生活方式明显不同，古代是没有汽车、没有电、没有上网、没有卡拉OK的。换句话说，古代的人是没有夜生活的，一些熬夜上火的情形根本不会存在。沿用古老配方解决现代人的上火问题有些牵强。

　　根据现代人的特点，万基对传统的预防上火配方进行了科研攻关，对其进行针对性的改良。万基从事保健品及药品业18年，通过ISO、GMP认证，集合集团顶尖研发力量，开发出的万吉乐凉茶饮料经过多重认证，证明其更适合现代人解决预防上火的问题，并借此配方获得由国务院颁发的非物质文化遗产。

　　开创“凉茶蓝海”

　　“万吉乐”是预防上火的饮料，它含三萜皂、生物碱、黄酮等天然成分，能清除体内毒素，提高人体免疫力。“万吉乐凉茶饮料”也是万基集团“保健品食品化，保健品饮料化”战略下首批健康产品之一。针对现代人生活节奏加快，精神压力增大，作息时间不规律，加上气候环境的变化等因素导致虚火上升、消化不良、食欲不振，年轻人长青春痘等问题，对源自香港的原始配方进行改良，以现代的生产工艺精制而成。

　　值得注意的是，“万吉乐凉茶饮料”除了在预防上火配方上针对现代人的特点进行改进外，还在品牌塑造和产品包装上独树一帜，以震撼的蓝色罐装来打破消费者心中对于凉茶的首因效应，在市场上迅速获得消费者的广泛认同。

　　有饮料行业资深人士对记者表示，从包装上来看，万吉乐一改传统凉茶运用传统的中国红色为主要基调，采用了一种大胆的蓝色，体现的是一种激情、时尚、活力。

　　目前，整个广东、江西、湖南、广西的各大卖场、餐饮店、士多店里出现热销蓝罐万吉乐凉茶饮料火爆场面。据悉，万吉乐凉茶饮料请张卫健作为产品代言人，并在南方电视台、江西电视台等黄金时段大量投播广告；同时在各大中小城市正陆续上演万吉乐大型品牌路演推广活动，让广大消费者现场体验蓝罐带来的淡爽享受。

　　红罐装凉茶目前已经开出一片“凉茶红海”，年销售额已经达到60个亿，做到了凉茶当中的“可口可乐”，而从万吉乐凉茶饮料目前的发展势头来看，蓝罐装的万吉乐势必要在凉茶市场开创一片“凉茶蓝海”，做凉茶中的“百事可乐”。

　　万基集团强势入局

　　权威统计数据显示，2006年，国内21家凉茶供应商产销量突破400万吨，超越当年碳酸饮料品牌“两乐”在中国的产销量。目前，在商场、超市里，凉茶的平均单价虽高于可乐，却仍然持续热销。即使在国外，凉茶也掀起了一阵风暴。

　　目前，凉茶市场的容量急剧扩大，其主流饮料的风范初见雏形，除了凉茶市场经历了数年的市场培育后销量急剧增长外，凉茶的消费人群和覆盖区域也在迅速扩张，不仅在广东、广西、福建、浙江等传统市场热销，在华东、西南、华北也销售火爆。

　　目前凉茶产业在国内方兴未艾且有着较为强劲的势头，极具投资价值。而早在凉茶市场呈现井喷迹象之前，万基集团就对凉茶市场进行持续观察，并进行了整体规划。

　　本着共同做大凉茶市场的愿望，万基集团确定了5年的发展战略，着力打造一款更适合现代人饮用的凉茶，万基集团推出的新一代防上火饮料“万吉乐凉茶饮料”，应用超过2000年的古老凉茶加以配方改良和现代工艺，精选金银花、仙草、蛋花、夏枯草、布渣叶、菊花等天然草本植物精制而成。再加上其新颖的蓝罐瓶身和品牌代言人香港“喜剧小天王”张卫健，迅即引起广大消费者尤其是年轻人的认同和钟爱，也就不足为奇了。

　　据记者了解，成立于1991年的万基集团，销售网络遍及全球，健康产品超过200种，总资产达到50亿元人民币，最具代表性的是万基洋参片。此次“万吉乐凉茶饮料”上市是万基集团“保健品食品化，保健品饮料化”重大策略下推出的首批健康产品，并且获《国家级非物质文化遗产代表作》证书。经过权威专家的市场调研和消费者试用，无论从饮料包装的完全环保用材、口感以及外观，均取得广大消费者尤其是年轻人的认同和钟爱。市场分析人士认为，随着营销工作的不断深入，万吉乐势必会引领新一轮的凉茶竞争风暴。