影院成功之道，品牌推广是关键

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，六月份，嘉禾北京影城万柳店就要开始营业了，这也是嘉禾影城在北京的第二家影城，在三里屯和三元桥的影城预计在今年和明年陆续开业。随着09年电影产业的火热，影城建设也成了众多投资者的追捧对象，嘉禾影城是建设只是全国影城建设的一个剪影，影城建设是第一步，品牌推广才是关键。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，影院建设是投资者行动的第一步，最关键的还是在品牌推广上，在综合考虑影院选址和附近居民的消费能力、消费习惯的基础上，影院能否在众多竞争者中胜出关键看营销“道行”的深浅。

　　蔡灵指出，对于影院品牌营销而言，一个好的营销团队的评判标准并不在于影院票房的排名，而在于对观众观影习惯的培养上，让特定影院的电影消费成为观众计划消费的一部分。一直倍受争议的票价过高问题，被认为给影院品牌推广增加了的很大阻力，事实证明电影票价并不阻碍观众走进电影院的主要因素，观影者更注重的是票价与影院服务的性价比，一味的低价只会造成影院盈利的困难。

　　在2005年成立的万达院线，经过这几年的迅猛发展，去年一举成为国内院线票房冠军，在影院的营运方面，万达也认为，跟建设一个设施一流的影院相比，拥有一支卓有成效的营销队伍也是必不可少的，蔡灵认为，在对影片的宣传上面，大部分影院都很难做到差异化竞争，但在影院的宣传方面则大不相同，和有实力的广告商或者第三方宣传机构的合作，对提高影院的市场影响力大有裨益，观影人气的上升，票房的增长就不言而喻了。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，2009年中国影院已经达到1687家，银幕共有4723块。相比2008年，3D银幕数更是以约170%的速度激增。除了总票房猛涨，2009年中国电影市场最大的亮点是过亿票房影片多，单片票房打破历史纪录，其中《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》的票房各超过4亿元。中国电影产业迅速发展，电影产量和市场容量大幅度成长，已经跃升为世界第三大电影生产国，并跻身全球十大电影市场，更重要的是，中国电影市场潜力巨大。