汾酒提价出成效 主打中高端市场
文/中投顾问
率先扛起提价大旗的山西汾酒上半年业绩保持辉煌。半年报显示,公司上半年实现销售收入10.95亿元,同比增长86.26%,实现净利润为2.3亿元,同比增长272.21%。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,山西汾酒提价后导致利润大增,随着其主打中高端市场的战略布局,未来业绩值得看好。
6月底,山西汾酒发布公告称,根据目前公司产品市场供求情况,公司决定从2009年6月26日起对十年陈酿老白汾酒系列产品的对外售价在原价格基础上上调10%左右,十年陈老白汾系列占公司收入的50%左右。由于上半年率先实施产品提价,从而导致公司上半年销售收入和净利润出现猛增。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,山西汾酒提价后导致利润大增,随着其主打中高端市场的战略布局,未来业绩值得看好。上半年,山西汾酒表示,未来2-3年内,公司将投资两亿元,启动“清香”战略工程,借此欲收复其代表清香酒曾位居白酒业老大的阵地。
近年来,山西汾酒的发展态势良好,2006年至2009年上半年,山西汾酒的毛利率名列同业前茅,分别为73%、77%、76%和73%。目前,公司已将北京、天津、陕西、湖南等10个省份作为未来发展重点,积极寻找有份量的经销商进行合作,并在今年收到良好效果。今年陕西市场超过河北与河南,成为销量第一的外省市场。
在产品结构上,山西汾酒主力产品青花瓷和老白汾的销量均实现较快增长。中高档龙头产品青花瓷的销量增长实现突破,08年销量550吨,今年有望突破1000吨;中档龙头产品老白汾销量恢复较快,实现稳定增长,08年销量7000吨,今年有望实现10000吨。
中投顾问研究总监张砚霖指出,汾酒经过2008年销售体系改革和产品结构调整等调整措施,收入和净利润大幅恢复,这是导致2009年上半年的业绩超预期的主要原因。资料显示,2009年上半年,山西汾酒取消了经销商开发的年营业额在1000万元以下的品牌,进一步增加了品牌的集中度。
中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,目前,白酒行业目前已经进入高景气时期,将主推下半年山西汾酒的表现。山西汾酒是国内清香型白酒的主要代表企业,目前清香型白酒市场开始复苏,消费群体猛增,市场份额不断扩大,以汾酒为代表的山西白酒正在渐渐崛起。
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