主题词:中档白酒 消费主力

中档白酒预期将成消费主力品种

2013-05-15 中国食品投资网
 
中投顾问提示:白酒行业已到了一个关键的整合期。中档白酒预期将成未来白酒消费的主力品种,代替高端产品成为业绩新的增长点。

   白酒行业在遭遇了禁酒令、“三公”消费、塑化剂连番风波后,一些白酒经销商难熬高端白酒市场的“寒冬期”,纷纷将目光转向中低端白酒市场。白酒行业已到了一个关键的整合期。中档白酒预期将成未来白酒消费的主力品种,代替高端产品成为业绩新的增长点。

  李先生是贵州茅台在山东直营店的店长,他称:“高端白酒像茅台,根本卖不动,春节到现在库存一直消化不了,我们感到压力非常大。”近段时间以来,53度飞天茅台价格没有变化,零售价格仍然是1519元/瓶,5箱以上团购价为1419元/瓶。
 
  茅台酒经销店经理王富贵先生对于市场现状非常无奈,他说,“从2012年底开始降价,比之前超市1980元/瓶的统一售价降了700元,销量却上不去。”
 
  面对高端白酒的消费无力,经销商纷纷将目光投向了中低端白酒。
 
  某些大型超市后发现,价格在50-300元的中低端白酒,近半数都在搞优惠促销活动,如“买一赠一”、“直降50元”、“买好酒送好礼”。古井贡、泸州老窖、习酒、洋河、金六福等多款产品都推出降价或促销装。而茅台、五粮液旗下多款中低端酒也极力抢占市场份额。超市人员称:“中低端的白酒近期的促销力度大,销量有所上升。”
 
  在大环境难以改变的情况下,经销商转向中低端白酒寻求市场的刚生需求是必然选择。中端白酒也极有可能成为未来白酒消费的主力品种。
 
 
 
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