主题词:高端白酒

五粮液跟进整改取消保价令

2013-01-24 中国食品投资网
 
中投顾问提示:继贵州茅台之后,五粮液昨日也发布公告,撤销对经销商的处理。这也意味着高端白酒集团的保价行动面临全面失利,但是,业内人士称,由于酒企依然处于强势地位,此次声明并不意味着高端白酒价格面临崩盘。

  继贵州茅台之后,五粮液昨日也发布公告,撤销对经销商的处理。这也意味着高端白酒集团的保价行动面临全面失利,但是,业内人士称,由于酒企依然处于强势地位,此次声明并不意味着高端白酒价格面临崩盘。

  撤销“保价令”

  五粮液昨日在其官网公告称,根据国家发展改革委价格监督检查与反垄断局、四川省发展改革委的检查情况,该公司决定立即撤消《五粮液营销督查处理通报》(督字001号)文件,并严格依据《反垄断法》进行彻底整改,具体措施随后公布。

  五粮液同时称,其将责令各区域营销中心加强与经销商的沟通,共同维护市场秩序和消费者利益,并进一步加强对《反垄断法》的学习,举一反三,认真查找和纠正凡与《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等,在行业内带头遵守《反垄断法》,做好公司生产经营工作。

  本月初,有了解称,五粮液在2012年12月18日对全国市场进行了例行抽查,于12月12-14日发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为,根据相关合同规定,对违规商家进行通报处理。

  此前,另一家高端白酒企业贵州茅台已经做出类似声明。茅台15日声明称,决定取消以前违反《反垄断法》有关的营销政策,立即进行彻底整改。16日晚间,茅台再度发布声明,称从即日起,对给相关经销商的处理决定予以撤销,退还已扣减保证金。

  在茅台日前发布公告决定撤销对低价销售经销商的处理之后,五粮液相关人士表示,五粮液从未有“限价”之说,对经销商的处罚只是针对跨区域销售行为。

  高端白酒价格不会崩盘

  随着茅台、五粮液相继撤销对经销商的处理,外界认为高端白酒的价格将面临又一次重大考验。

  东兴证券16日发布的报告认为,以茅台为代表的高端酒价格将继续走低、进而下压白酒整体价格重心之趋势已愈加明显,白酒整体严重供过于求态势正在形成。白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束,下一轮景气回升时点有待观察。

  而就目前看来,仍然处于强势地位的高端白酒厂商并不会就此放弃保价的决心。有名酒经销商昨日表示,“有哪个经销商敢不听厂商的话,即便不以低价处理你,总可以有其他理由处罚。”而对于酒类经销商来说,茅台和五粮液是白酒品种的必配品种。

  白酒专家铁犁此前表示,酒类经销商也会从自身的利益最大化出发,不会轻易降价,因此高端白酒也不会面临崩盘。

  有消息称,茅台方面近日将要求各大区近期组织“市场分析会”和“经销商联系联谊会”,要对如何促进产品销售拟出具体规定。

 
 
 
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