【现代快报】茅台降价谜云

　　53度飞天茅台的价格在经历了去年“飞天”后，从春节前到现在，价格就一直在“跌跌不休”。北京市场上的茅台酒从年前最高价2300元/瓶降到如今市场上的1600元/瓶，中间降价700元/瓶。另一方面，有多位业内人士接受记者采访时称，贵州茅台将于下月把53度飞天茅台酒的出厂价从现在的619元/瓶上调约200元。

　　降 零售价狂降700元

　　日前，记者在北京的多个商场和专卖店调查发现，年前53度飞天茅台的价格与现在相比，有两次大幅度的下降，分别在节后和“两会”过后，并且每次都在200-300元之间浮动。“年前的茅台我们卖2100元，春节后降到1980元，最近又降为1770元，批发价都在降，所以老板就降价了。”北京某茅台专卖店销售人员表示。“我们目前的零售价是1700元，但会员价就只有1600元。”一家酒水行负责人对记者表示，之前他们最高卖到2300元。

　　不仅北京在降价，国内其他城市茅台的价格也一直在下降。在南京，目前53度飞天茅台报价在1780元~2080元左右，这和春节期间相比，有了300~500元的下跌。

　　原因

　　限制三公消费影响

　　经销商、投资客抛货

　　白酒营销专家铁犁接受记者采访时表示，茅台在短时间内的降价与控制“三公”消费有关联，但长期看，其降价是因为以往涨幅过高，囤货的经销商、投资客在抛货，今年上半年，这种价格的回落还将继续。同样，中投顾问食品行业研究员周思然表示，目前时值白酒销售淡季，市场需求量明显下降，再加上一些零售商为了消化库存压力和资金周转，将库存量降价出售，导致市场供过于求，引发市场价格下降。“在经历多次降价后，已经有一些投资客出逃，市场观望情绪浓厚。”

　　涨 下月上调出厂价约200元?

　　有多位业内人士接受记者采访时称，贵州茅台将于下月把53度飞天茅台酒的出厂价从现在的619元/瓶上调约200元。

　　贵州茅台于2010年12月中旬发布了涨价公告，平均涨幅达20%，53度飞天茅台的出厂价由499元上调至现在的619元;再上一次提价则是2009年12月初茅台宣布将茅台出厂价平均上调13%，53度飞天茅台出厂价每瓶上调60元至499元。

　　白酒营销专家铁犁对记者表示，茅台原本要在2011年9月份、今年4月份上调出厂价，但分别因为发改委约谈酒企和今年两会期间对茅台酒的舆论压力等原因，调价最终引而未发。有券商研报指出，两会后CPI处于相对低位以及舆论压力逐渐减弱，公司提高出厂价有可能。

　　目的

　　限制经销商暴利

　　完成业绩目标

　　铁犁认为，茅台涨价主要是为了限制经销商的暴利，压缩经销商的不合理利润，且如果不提价贵州省政府方面下达给贵州茅台业绩增长30%的任务可能就无法完成。

　　南京中成糖烟酒有限公司负责人告诉记者，他并没有听说上调出厂价的消息，不过也在意料之中：“上调也正常，因为现在茅台的出厂价是619元，而零售价在2000元左右，这之间的差价超过1300元，经销商完全能承受得起。”该负责人表示，目前五粮液的出厂价和零售价之间价差仅400元左右，如果按这个比例，茅台出厂价上调毫无压力。