【中国经济时报】投资10亿扩大产能茅台价格高企仍难解决

2011-09-05 中国食品投资网

中投顾问提示：近日，贵州茅台披露，根据公司“十二五”发展战略规划以及对消费市场的调查预测，经董事会审议通过，公司决定投资10．2亿元实施“十二五”万吨茅台酒工程第二期（2012年），新增2500吨茅台酒技术改造项目。

　　近日，贵州茅台披露，根据公司“十二五”发展战略规划以及对消费市场的调查预测，经董事会审议通过，公司决定投资10．2亿元实施“十二五”万吨茅台酒工程第二期（2012年），新增2500吨茅台酒技术改造项目。
　　
　　稳步扩大产能
　　
　　“近年来，茅台都是以每年2000吨的速度在增长，不断扩大产能。”茅台集团相关人士告诉中国经济时报记者。

　　
　　据悉，该项目建设地点位于贵州茅台生产区内（茅台镇第4号地块），建筑面积共计约70050平方米，建设内容主要包括新建12栋200吨／年制酒厂房、1栋100吨／年制酒厂房等。
　　
　　“茅台斥资扩大产能，主要是为缓解市场供应不足的局面，并可成为企业又一赢利点，为企业带来可观的收入和利润空间。”中投顾问食品行业研究员周思然告诉本报记者，增加产能也是为提高企业综合竞争力，夯实企业在高端市场的优势地位，以应对日益激烈的白酒市场竞争。
　　
　　据贵州茅台预计，该项目完工交付投产后，根据茅台酒生产成本、销售等现行价格因素预测，2500吨茅台酒正常生产，每年销售收入可达21亿元，税金5．1亿元，利润总额10．51亿元含税，投资利税率可达151．10%，投资利润率为85%。
　　
　　“茅台集团‘十二五’万吨茅台酒工程的实施带来的最直接效益就是产能增加，收入和利润随之增加。”周思然表示，对茅台而言，这一工程计划的实施意义重大。
　　
　　他说，“一方面，产能的增加意味着制备茅台超高端酒及年份酒的基酒增加，不仅有利于这两个细分市场的扩大，而且有力地支持了投资和收藏规模的拓展。另一方面，产能的增加能够有效地防止市场上频频出现的假酒现象，利于维护企业的品牌形象。”
　　
　　价格高企仍难解决
　　
　　“即使该项目建成投产，经包装卖出的茅台酒也是在5年之后。而且这2500吨茅台酒并不会都拿出来卖，其中要存起来一部分做年份酒。”上述茅台集团相关人士告诉本报记者，现在卖的茅台酒即是5年前生产的，那时产量也就一万多吨，供需矛盾肯定很大。
　　
　　据本报记者了解，近两年，高档白酒的销售呈现出淡季不淡，逢年过节需求更是出奇旺盛，高档酒一直处于需求大于供给的局面。尽管茅台去年的产能达到了2．6万吨，但随着酱香型白酒市场的开发及茅台品牌知名度的日益提升，茅台消费市场也呈现快速的扩容趋势。据相关数据显示，2010年全国茅台消费量已经达到20万吨以上，因此，即使茅台新增产量2500吨，仍然难以缓解目前的供需矛盾，这成为茅台价格高企的最关键因素。
　　
　　“目前，茅台价格并未达到涨价天花板，产能的增加难以解决茅台价格的高企。”周思然向本报记者表示，茅台与日俱增的品牌价值及打造奢侈品品牌的战略计划，都对茅台涨价起到强大支撑作用。同时，我国逐年增加的财富及逐渐壮大的富裕群体为茅台涨价奠定了经济基础和坚实的消费群体。
　　
　　业内人士认为，茅台价格高企是由厂家、经销商、市场等多方因素综合决定的，厂家适当采取饥饿营销策略造成市场上供需局面趋紧，同时，随着茅台投资和收藏价值的日益凸显，经销商、投资者、收藏家、消费者等囤积茅台现象也日趋严重，这些都有力地推动了茅台价格的上涨。
　　
　　当然，茅台适当涨价是市场推动的必然结果，不仅有效地实现了茅台品牌的升级，也推高了行业整体价格体系，但过快过高的上涨并不利于企业的健康稳定发展。
　　
　　周思然认为，“茅台终端市场价格的大幅上涨，极大地损害了茅台的形象，不仅使得普通消费者无法承受，丧失部分消费者，而且茅台等高端名酒也成为消费者眼中腐败、暴利的象征，影响不好。”
　　
　　近日，贵州茅台披露，根据公司“十二五”发展战略规划以及对消费市场的调查预测，经董事会审议通过，公司决定投资10．2亿元实施“十二五”万吨茅台酒工程第二期（2012年），新增2500吨茅台酒技术改造项目。
　　
　　稳步扩大产能
　　
　　“近年来，茅台都是以每年2000吨的速度在增长，不断扩大产能。”茅台集团相关人士告诉中国经济时报记者。
　　
　　据悉，该项目建设地点位于贵州茅台生产区内（茅台镇第4号地块），建筑面积共计约70050平方米，建设内容主要包括新建12栋200吨／年制酒厂房、1栋100吨／年制酒厂房等。
　　
　　“茅台斥资扩大产能，主要是为缓解市场供应不足的局面，并可成为企业又一赢利点，为企业带来可观的收入和利润空间。”中投顾问食品行业研究员周思然告诉本报记者，增加产能也是为提高企业综合竞争力，夯实企业在高端市场的优势地位，以应对日益激烈的白酒市场竞争。
　　
　　据贵州茅台预计，该项目完工交付投产后，根据茅台酒生产成本、销售等现行价格因素预测，2500吨茅台酒正常生产，每年销售收入可达21亿元，税金5．1亿元，利润总额10．51亿元含税，投资利税率可达151．10%，投资利润率为85%。
　　
　　“茅台集团‘十二五’万吨茅台酒工程的实施带来的最直接效益就是产能增加，收入和利润随之增加。”周思然表示，对茅台而言，这一工程计划的实施意义重大。
　　
　　他说，“一方面，产能的增加意味着制备茅台超高端酒及年份酒的基酒增加，不仅有利于这两个细分市场的扩大，而且有力地支持了投资和收藏规模的拓展。另一方面，产能的增加能够有效地防止市场上频频出现的假酒现象，利于维护企业的品牌形象。”
　　
　　价格高企仍难解决
　　
　　“即使该项目建成投产，经包装卖出的茅台酒也是在5年之后。而且这2500吨茅台酒并不会都拿出来卖，其中要存起来一部分做年份酒。”上述茅台集团相关人士告诉本报记者，现在卖的茅台酒即是5年前生产的，那时产量也就一万多吨，供需矛盾肯定很大。
　　
　　据本报记者了解，近两年，高档白酒的销售呈现出淡季不淡，逢年过节需求更是出奇旺盛，高档酒一直处于需求大于供给的局面。尽管茅台去年的产能达到了2．6万吨，但随着酱香型白酒市场的开发及茅台品牌知名度的日益提升，茅台消费市场也呈现快速的扩容趋势。据相关数据显示，2010年全国茅台消费量已经达到20万吨以上，因此，即使茅台新增产量2500吨，仍然难以缓解目前的供需矛盾，这成为茅台价格高企的最关键因素。
　　
　　“目前，茅台价格并未达到涨价天花板，产能的增加难以解决茅台价格的高企。”周思然向本报记者表示，茅台与日俱增的品牌价值及打造奢侈品品牌的战略计划，都对茅台涨价起到强大支撑作用。同时，我国逐年增加的财富及逐渐壮大的富裕群体为茅台涨价奠定了经济基础和坚实的消费群体。
　　
　　业内人士认为，茅台价格高企是由厂家、经销商、市场等多方因素综合决定的，厂家适当采取饥饿营销策略造成市场上供需局面趋紧，同时，随着茅台投资和收藏价值的日益凸显，经销商、投资者、收藏家、消费者等囤积茅台现象也日趋严重，这些都有力地推动了茅台价格的上涨。
　　
　　当然，茅台适当涨价是市场推动的必然结果，不仅有效地实现了茅台品牌的升级，也推高了行业整体价格体系，但过快过高的上涨并不利于企业的健康稳定发展。
　　
　　周思然认为，“茅台终端市场价格的大幅上涨，极大地损害了茅台的形象，不仅使得普通消费者无法承受，丧失部分消费者，而且茅台等高端名酒也成为消费者眼中腐败、暴利的象征，影响不好。”

来源：中国经济时报